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吸睛又吸金 “乘風”之后芒果TV怎么破浪

2020-06-16 16:07:43 來源:北京商報

在微博熱搜停更、無定檔、幾乎零宣傳的情況下,綜藝《乘風破浪的姐姐》仍然一炮而紅,正片的前臺播放量在不到20分鐘的時間里迅速沖上了1000萬(含預告片播放),目前總播放量已經突破3.92億。

而在爆火的《乘風破浪的姐姐》背后,制作方芒果TV是名副其實的贏家,據第三方平臺七麥數據顯示,芒果TV目前已在iOS免費榜娛樂類App中位居第二位,其所屬的芒果超媒股價也蹭蹭上漲。對于常年位居視頻行業第二梯隊、面臨頭部玩家和新入局者雙重競爭的芒果TV來說,這會是其“乘風破浪”的契機嗎?

吸睛又吸金

雖然前有《青春有你2》《創造營2020》,但《乘風破浪的姐姐》仍然不負眾望,在選秀綜藝中殺出重圍,收獲了不小的關注度。數據已經說明了這一綜藝的火爆程度。

據貓眼專業版顯示,在《乘風破浪的姐姐》上線的4天時間內,共有3天位列貓眼全網熱度榜綜藝類首位,超過《創造營2020》《奔跑吧》第四季等其他綜藝節目,同時截至6月15日16時30分,累計播放量也已達3.92億。

作為《乘風破浪的姐姐》的制作方和播出平臺,芒果TV一時風頭無倆。據七麥數據的iOS免費榜顯示,在iPhone端,芒果TV此前曾一度在娛樂類App中排名第七位或第八位,同時在iPad端,也只是在第三至六位之間徘徊,但自《乘風破浪的姐姐》上線后,芒果TV便直接躍至iPhone端娛樂類App的第二位以及iPad端的首位,超越騰訊視頻、愛奇藝等其他視頻網站。

作為一檔女團選秀節目,《乘風破浪的姐姐》是自2005年首次推出《超級女聲》后,湖南廣電又一次殺入面向女性的S級選秀綜藝戰場。相較于《青春有你》《創造101》等選秀節目,參加此次女團選拔的30位“姐姐”都是已出道的知名藝人,話題度和吸睛度不言而喻。

資本更是敏銳,早就嗅到了火爆的苗頭。6月12日中午12點該節目在芒果TV上線首播,當天午后,芒果超媒的股價便突然大幅拉升,最高達到58.07元,漲幅達9.98%,創下歷史新高,截至當天收盤時,其股價漲幅達到6.82%。

而到了6月15日,芒果超媒的股價繼續保持上漲態勢,截至15日收盤時,芒果超媒報收60.06元,漲幅達到6.51%,市值為1069億元。

對于芒果TV備受資本追捧的原因,開源證券在研報中指出,頭部綜藝獨播疊加會員搶先看的模式,或將成為“拉新神器”,驅動會員數量及收入增長,基于MAU、付費會員/MAU及ARPPU的假設對會員收入進行預測,中性預測下2020年會員收入或達27.93億元。

上線周邊瞄準衍生收益

借助《乘風破浪的姐姐》,芒果TV有望在會員業務上獲得進一步發展,但對于芒果TV而言,會員只是借助該節目所達成的目標之一,多個品牌贊助的合作以及直播帶貨的出現,證明著芒果TV有著更大的野心。

在芒果TV官方微信號中“芒果好物”一欄中可以看到,《乘風破浪的姐姐》周邊商品現已上線,包括同款叁伍柒18K金項鏈,以及925銀項鏈、銀戒指、銀耳環,同時同款訓練服、瑜伽服等均已上線開啟銷售或進行預售。其中,同款短袖訓練服的銷量已實現55件,價格在千元左右的叁伍柒18K金項鏈也已售出46件。

另據媒體報道,《乘風破浪的姐姐》將和抖音展開獨家系列合作,包含“姐姐番外直播間”和直播帶貨,屆時,抖音將和《乘風破浪的姐姐》IP聯手帶來總計12場帶貨直播,并計劃于6月20日進行首期直播。

新時代證券在研報中指出,《乘風破浪的姐姐》在首期節目中提到的品牌贊助達到13家,超過同期相似節目《青春有你》第二季(5個)、《創造營2020》(11個)品牌數。而“綜藝+直播帶貨”的創新玩法,讓本次《乘風破浪的姐姐》周邊物品同步上線,并穿插了節目中的關鍵臺詞,這是基于粉絲對明星、節目以及節目中出現物品的喜愛而產生的產品生產鏈和消費鏈,提升綜藝帶來的經濟效益。

影視傳媒行業分析師曾榮表示,幾年前綜藝市場便開始探索節目與電商融合的模式,以實現更多衍生收入,但嘗試之初,市場反饋并不明顯,也引發了不小的爭議,當下直播帶貨的火熱或許能促使該模式進一步發展。

穩定與限制并存

現階段,視頻行業仍面臨著激烈的市場競爭。愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站均在推陳出新,在綜藝和影視節目上頻頻發力,持續吸引著流量。據中國品牌網公布的2020年在線視頻行業“十大”排行榜,前三分別為愛奇藝、騰訊視頻和優酷,而芒果TV位列第四。

Mob研究院公布的2020視頻市場滲透率排行顯示,芒果TV僅獲得6.2%,而排名第一的愛奇藝的滲透率達61.2%,仍存在著較為明顯的差距,且值得注意的是,抖音短視頻則以47.4%的滲透率位列第二。這也意味著,芒果TV不僅需要面對三大視頻網站,還要面對各類短視頻平臺的競爭。

對于芒果TV而言,自身的優勢及競爭力離不開背靠湖南衛視,以及身處芒果系所積累的資源。在電視評論人“電視節目創新引擎”負責人看來,芒果TV最大的優勢和劣勢都來自于它背后的國有傳媒機構,“不僅制作隊伍穩定,保證了自制內容的穩定,同時可以和芒果系的其他媒體形成良好聯動,互相導流受眾,但這也給芒果TV帶來了一定的限制”。

投融中國聯盟合伙人梅峰指出:“芒果系具有的人才梯隊優勢不僅體現在內容創作方面,還在于他們自己擁有一些明星,調用這些明星進行整合營銷的成本比其他平臺低。另外,芒果系多年積累的廣告客戶也可以支持自身把單個項目做得更有影響力,以項目帶動平臺?!?/p>

針對芒果TV后續如何進一步提升競爭力,北京商報記者向芒果TV發去采訪函,但截至發稿對方未予以回應。而在梅峰看來,“未來是MCN、短視頻、直播的時代,對于芒果TV而言,不排除會有一些小而美的公司出現,以年輕有激情的團隊制作更好的原創內容,同時發揮靈活好轉型的優勢,對現有的視頻平臺格局進行挑戰”。(記者 鄭蕊 實習記者 耿文婧)


編輯:梁軼倫
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